INTELEKTINĖ EKONOMIKA 2008, Nr. 1(3)
Antanas Buračas, Irena Mačerinskienė, Algis ŽvirblisĮMONIŲ KONKURENTŲ POTENCIALO VERTINIMO PRINCIPAI IR BAZINIAI MODELIAI
Intelektinė ekonomika. Vilnius. MRU Leidybos centras. 2008 Nr.1(3), p. 82–92
Santrauka
Straipsnyje pristatomi įmonių konkurentų potencialo vertinimo principai bei sukurti koreliatyvūs baziniai
vertinimo modeliai. Jie padeda nustatyti įmonės veiklos finansinių rodiklių grupių indeksus bei apibendrinantį
dydį – įmonės konkurento potencialo indeksą. Vertinant atlikus kokybinę analizę identifikuotų tikslinės grupės konkurentų
potencialą, pagrindiniais kriterijais laikomi veiklos finansinis efektyvumas, pinigų srautų subalansuotumas ir
finansavimo suderinamumas su įmonės išgalėmis. Remiamasi daugiakriterio kiekybinio vertinimo metodika taikomi
kriterijų reikšmių ir jų reikšmingumų sandaugų sumavimo bei kompleksinis daugiakriterio vertinimo metodai. Sukurta
trijų pakopų vertinimo sistema, aprėpianti remiantis įmonių finansinės atskaitomybės duomenimis nustatomus
pirminius finansinius rodiklius (perskaičiuojant juos į normalizuotas reikšmes), šių rodiklių grupių integrinius parametrus
bei jais remiantis vertinamą įmonės potencialą. Nustatant potencialo dydį taip pat atsižvelgiama į ekspertiniu
būdu įvertintus finansinių rodiklių (jų grupių) įtakos šiam dydžiui reikšmingumo parametrus.
Pabrėžiama, kad tokia vertinimo sistema pasižymi adaptyvumu (tiek pagal kriterijų visumą, tiek ir pagal konkrečias
vertinimo sąlygas) ir taikytina atliekant kompleksinius rinkovados tyrinėjimus. Tai ypač aktualu dinamiškų verslo
mikroaplinkos komponentų pokyčių sąlygomis. Šis vertinimo procesas gali būti integruotas į bendrąją verslo aplinkos
komponentų ir strateginių rinkovados sprendimų kiekybinio vertinimo sistemą.
Reikšminiai žodžiai: įmonės konkurentai, potencialas, kompleksiniai finansiniai kriterijai, pirminiai finansiniai rodikliai, vertinimo modeliai, daugiakriterė analizė.